La calidad de una estrategia depende de la calidad de la Materia Prima que hay detrás.
La estrategia no crea la diferencia. La amplifica. Si debajo no hay nada sólido, amplifica el vacío.
Por eso dos marcas con la misma estrategia obtienen resultados distintos. La diferencia estaba detrás.
El concepto
La capa anterior a la estrategia. Aquello de lo que nace todo lo que tu marca comunica.
La Idea
El big bang que crea el universo de tu marca. Una sola idea de la que nace todo lo demás.
El Marco Estratégico
Cómo la Idea se expresa estratégicamente: posicionamiento, narrativa y propuesta de valor.
El Marco Creativo
Cómo la Idea se expresa creativamente: la dirección, el mundo, el estilo, las referencias y la lista negra.
Como en cocina: ninguna receta salva una mala materia prima. Si lo de fondo no está creado, todo se ejecuta… pero nada se diferencia.
El mecanismo
insight
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La Idea
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marco estratégico
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marco creativo
Materia Prima.
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